韓国型縦スクロールマンガと日本型ページめくりマンガは異なる表現メディア ―― デジタル出版論第3章第5節

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マンガにも「デジタル巻物」の潮流

　第2章第1節で、ページ数がカウントできないリフロー形式のデジタル出版物は「デジタル巻物」のようなものだと説明しました。同じように、最近はマンガでもページ概念のない表現手法が広がりつつあります。韓国生まれの縦スクロールマンガです。

　一般的には「web」と「cartoon」の合成語である「ウェブトゥーン（webtoon）」¹と呼ばれることが多いのですが、NAVER WEBTOON Ltd.が2014年に商標登録²しているため、一般名詞としては縦スクロールマンガと呼称したほうがよいでしょう³。

　伝統的な紙のマンガは、本のページを開いて読むことを前提とした「コマ割り」「見開き」といった表現スタイルが一般的です。これに対し日本のデジタル出版では、携帯電話（フィーチャーフォン）のパケット定額プランが登場した2003年以降に⁴いわゆる「ケータイコミック」が一世を風靡します⁵。

　当時の携帯電話の低解像度で小さな画面は、マンガをページ単位で表示するのが難しかったことから、コマ単位に分割して1コマずつ表示する手法が生み出されます。「コマ売り」「話作品」などとも呼ばれ、いまでも一部の電子書店では購入可能です⁶。

　同時期に韓国では、アマチュア作家などを中心に、最初からウェブで公開することを前提とし、コマ割りを用いず、マンガ的な絵と短いナレーションのみで表現する手法が発達していきます⁷。ただ、大ゴマや見開きなどインパクトの強い表現手法が使えないこともあり、当初はストーリーマンガではなく、ささやかな日常生活を描く短いエピソードマンガが多かったそうです。

　スマートフォンが急激に普及し始めた2010年以降、日本のケータイ向け市場は「スマホシフト」で縮小し、紙のレプリカであるページマンガのデジタル市場が急拡大していきます。韓国の縦スクロールマンガは、2011年にネイバージャパンが日本への展開を開始するなどの先行事例もありますが⁸、一般に普及し始めたのは2013年にサービスを開始したNHN PlayArt（当時）⁹の「comico」がきっかけでした¹⁰。

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〈デジタル出版論目次〉

脚注

1
京都精華大学国際マンガ研究センター『日韓漫画研究』（国際マンガ研究、vol. 3）オンライン修正版第3部漫画の諸ジャンル 11 パク・スイン（朴秀寅）「韓国のウェブトゥーン」より。
http://imrc.jp/lecture/2011/10/3.html
2
商標登録番号第5718379号「webtoon（ウエブトゥーン）」
https://www.j-platpat.inpit.go.jp/c1800/TR/JP-2014-014994/BDF4A47EC27E074E28C2CFF7D81D2B96C46E7C73B80EEF1A186E9ED446B7FB3C/40/ja
第5718380号「webtoons（ウエブトゥーンズ）」
https://www.j-platpat.inpit.go.jp/c1800/TR/JP-2014-014995/808F2D850736FEADBD02019AF6CB5924A3DCE0C77C7D679492900BEC518747CC/40/ja
3
「タテ読み」とも呼ばれるが、ページめくり方向が縦である場合との区別が難しい。切り替え操作なしで縦でも横でもページをめくることができる「ユニバーサルフリック」（メディアドゥ）という機能もある。
https://mediado.jp/service/1178/
このため本稿では、区別しやすい「縦スクロールマンガ」という呼称で統一することにした。
4
ITmedia Mobile「EV-DOは4200円定額制～11月28日全国一斉開始」（2003年10月22日）
https://www.itmedia.co.jp/mobile/0310/22/n_evdo.html
5
「電子書籍ビジネス調査報告書2011」によると、ケータイ向け市場は2010年度に572億円まで拡大していた。
https://www.impressrd.jp/news/detail/827
6
まんが王国「コマ売り」
https://comic.k-manga.jp/guides/help/027
コミックシーモア「話作品」
https://www.cmoa.jp/faq/30/
めちゃコミック「タップ読み」「スクロール読み」
https://mechacomic.jp/info/viewer_help2
honto「BSF版（BS Reader）」
https://help.honto.jp/?p=10236
BookLive!コミック「話作品」
https://faq.booklive.jp/faq/show/2334
7
京都精華大学国際マンガ研究センター『日韓漫画研究』（国際マンガ研究、vol. 3）オンライン修正版第3部漫画の諸ジャンル 11 パク・スイン（朴秀寅）「韓国のウェブトゥーン」より。
http://imrc.jp/lecture/2011/10/3.html
8
ITmedia eBook USER「ネイバーが韓国の人気Web漫画をアプリで無料配信：漫画も韓流？」（2011年12月16日）
https://www.itmedia.co.jp/ebook/articles/1112/16/news067.html
9
2015年10月よりNHN comicoに商号変更。NHN PlayArtの名称は、スマートフォンゲーム事業を担当する新設分割会社が継承。
https://www.nhn-playart.com/press/index.nhn?m=read&docid=8866017
さらに、2017年6月よりNHN JAPANに商号変更。NHN comicoの名称は、電子コミック事業を担当する新設会社が継承。
http://www.nhn-comico.com/company.nhn
10
NHN PlayArt 株式会社のプレスリリース「NHN PlayArt、電子書籍事業に新規参入。webコミックサービス『comico』を展開」（2013年10月17日）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000008304.html